¡ Estuvimos en Expovet !
Nuestra primera expo. 16 stands, 6.000 participaciones y tecnología que aguantó todo.
Debutamos como expositores en la Expo Vet 2025 con una dinámica de trivia distribuida en 16 stands de marcas. Más de 6.000 participaciones, tecnología probada a escala real y merchandising que por primera vez tuvo una excusa para existir.
Un primer hito en la historia de Plugueo
La Expo Vet llegó y nosotros no quisimos solo estar: quisimos hacer algo. El 3 y 4 de noviembre de 2025 participamos como expositores por primera vez, pero lo que desplegamos no fue un stand más con folletos y rollups. Fue una dinámica tecnológica que conectó a 16 marcas del mundo veterinario con sus clientes de una manera que nadie había visto antes en la expo.
Este artículo cuenta cómo lo hicimos, qué aprendimos y por qué creemos que este modelo tiene mucho para dar.
La idea: convertir el merchandising en algo que valga la pena
El problema de los eventos es siempre el mismo: las marcas quieren regalar cosas para generar tráfico, pero el regalo sin contexto no construye nada. Una lapicera con logo que termina en el fondo de una cartera no dice nada sobre la marca. Nosotros propusimos invertir esa lógica.
¿Y si el visitante se ganaba el regalo respondiendo bien una trivia sobre la marca? Así el merchandising deja de ser un costo y se convierte en una conversación.
Cada uno de los 16 stands participantes tenía una trivia de 3 preguntas sobre su marca. El visitante la respondía, y si acertaba las tres, se llevaba el regalo. Si quería un premio mayor de la organización, Market Comunicaciones, tenía que completar el circuito de las 16 marcas.
El resultado fue algo que no anticipamos del todo: personas recorriendo el predio con un propósito, preguntando en cuáles stands todavía les faltaba completar, creando una dinámica de juego genuina a lo largo de los dos días.
La tecnología detrás: fricción mínima, datos máximos
Diseñamos una plataforma web totalmente responsive pensada para funcionar en el celular del visitante en segundos. El único dato que pedimos: el número de cédula. Eso era suficiente para identificar al participante dentro de la base de datos de la expo, que ya contaba con todos sus datos expresamente cedidos a la organización.
Sin formularios largos. Sin crear una cuenta. Sin instalar nada. Solo escanear, ingresar el documento y jugar.
Cada marca tenía acceso a un panel propio donde podía ver en tiempo real quién había participado en su stand, qué respuestas había dado, y gestionar la disponibilidad de sus premios. Esta información tiene un valor enorme: no es solo quién pasó por el stand, sino qué tanto entienden de la marca las personas que la eligen todos los días.
Más que merchandising: un test de concepto
Las trivias fueron diseñadas junto con cada marca para testear conceptos clave que quieren instalar en su mercado. Los resultados de aciertos y errores son, en realidad, datos de investigación de marca. Lanzamos este producto hace tres meses, y la Expo Vet fue nuestra primera prueba de fuego a escala.
El punto de contacto físico: acrílico, QR y NFC
Para cerrar el loop entre lo físico y lo digital, pusimos a disposición de cada stand table tents de acrílico con el KV del evento. Cada pieza tenía un QR que llevaba directamente a la trivia de esa marca, sin páginas intermedias.
Pero fuimos más lejos: incorporamos chips NFC en cada table tent. Quienes prefirieran, podían simplemente apoyar el celular y ser redirigidos automáticamente. Fue un detalle pequeño en producción y un impacto grande en percepción: la tecnología no solo estaba en la pantalla, estaba en la mesa.
Los números que nos importan
Con más de 6.000 participaciones en dos días y una tasa de éxito general de casi 70%, los resultados superaron lo que esperábamos. Algunas marcas tuvieron trivias más exigentes — Purina rozó el 30% de éxito — y otras mostraron un conocimiento altísimo de su público, con tasas superiores al 95%.
Lo que también medimos: nuestra propia plataforma. En ningún momento durante los dos días la tecnología presentó problemas de capacidad, latencia ni caídas. Eso, a escala real y con picos de uso simultáneo, es el resultado que más nos enorgullece internamente.
Lo que aprendimos sobre nosotros mismos
Plugueo nació para resolver la brecha entre las marcas y las personas en entornos físicos. La Expo Vet confirmó que la propuesta funciona cuando hay intención detrás del diseño: no basta con poner un QR en un stand, hace falta pensar la experiencia completa desde cómo llega el participante hasta qué hace con lo que aprende.
También aprendimos que la dinámica multi-stand es adictiva de una manera que no se puede forzar: tiene que emerger naturalmente de una mecánica bien diseñada. El circuito de 16 marcas no fue una obligación impuesta — fue la consecuencia de que cada stand valía la pena.
Nos vamos de la Expo Vet con tecnología probada, datos de marca reales y lo más importante, la certeza de que esto escala.
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